Importancia del EAT en el SEO
En el competitivo mundo del posicionamiento web, entender y aplicar las directrices de Google es esencial para destacar en los resultados de búsqueda. Uno de los conceptos clave para lograrlo es el EAT, que hace referencia a tres pilares fundamentales: Experiencia, Autoridad y Confiabilidad (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Este concepto, aunque menos conocido que otros factores SEO, es de gran importancia, especialmente desde la actualización del algoritmo de Google conocida como Medic Update en 2018. En este artículo hablamos de la importancia del EAT en el SEO.
A continuación, exploraremos qué es el EAT, por qué es crucial para el SEO y cómo puedes optimizar tu contenido para cumplir con estas directrices.
¿Qué es el EAT y cómo afecta al SEO?
El EAT se introdujo en las Directrices de Calidad para Evaluadores de Búsqueda de Google, donde se explica cómo los evaluadores humanos valoran la calidad de una página web. Aunque estos evaluadores no afectan directamente al ranking, sus criterios influyen en las mejoras del algoritmo.
Los tres pilares del EAT:
- Experiencia (Expertise)
- Representa el nivel de conocimiento o especialización que demuestra un contenido.
- Se valora especialmente en temas Your Money or Your Life (YMYL), como salud, finanzas y derecho.
- Los contenidos deben estar respaldados por investigaciones, datos o escritos por personas con experiencia reconocida en el área.
- Autoridad (Authoritativeness)
- Hace referencia al reconocimiento que tiene el autor, el sitio web o la marca en su sector.
- Los factores que influyen incluyen menciones en medios, enlaces de otros sitios relevantes y una fuerte presencia en línea.
- Confiabilidad (Trustworthiness)
- Mide la fiabilidad y transparencia del contenido y del sitio web.
- Factores como la seguridad del sitio (HTTPS), las políticas claras de privacidad y contenido transparente son esenciales.
Por qué el EAT es importante en el SEO
Google tiene como objetivo ofrecer a los usuarios contenido relevante, seguro y de calidad. Esto es especialmente crucial en temas YMYL, donde la información errónea podría tener consecuencias graves. A continuación, se explican las razones clave de la importancia del EAT:
1. Incrementa la confianza de los usuarios
Un contenido que demuestra experiencia, autoridad y confiabilidad genera confianza en los usuarios. Esto se traduce en mayor tiempo de permanencia en la página, más interacciones y una mejor reputación en línea.
2. Es fundamental para temas YMYL
Google es particularmente estricto con las páginas YMYL, como aquellas relacionadas con salud, finanzas o legalidad. Estas páginas deben cumplir con altos estándares de EAT para posicionarse bien.
3. Mejora el rendimiento del SEO a largo plazo
Un sitio web que optimiza para EAT tiene más posibilidades de resistir cambios en el algoritmo. Esto se debe a que está alineado con las prioridades de Google para ofrecer contenido útil y confiable.
¿Cómo optimizar tu contenido para EAT?
Optimizar para EAT no es un proceso rápido, pero es una inversión que vale la pena. Estos son algunos pasos clave que puedes implementar:
1. Demuestra experiencia en el contenido
- Asegúrate de que tus artículos estén redactados por expertos en el tema.
- Incluye biografías de los autores en las páginas de contenido.
- Apóyate en fuentes confiables y cita estudios, investigaciones o datos relevantes.
2. Construye autoridad en tu nicho
- Genera enlaces de calidad desde sitios web reconocidos en tu sector.
- Participa en comunidades y foros relevantes para posicionarte como un referente.
- Publica contenido original y útil que otros quieran compartir.
3. Aumenta la confianza en tu sitio web
- Implementa HTTPS para garantizar la seguridad del sitio.
- Incluye páginas claras de contacto, términos de uso y políticas de privacidad.
- Responde rápidamente a consultas y comentarios de los usuarios.
4. Fortalece tu presencia online
- Mantén perfiles actualizados en redes sociales y asegúrate de que estén vinculados a tu sitio web.
- Gestiona tu reputación online atendiendo a las reseñas y menciones en otros sitios.
Ejemplos prácticos de EAT en acción
Caso 1: Blog de salud
Un sitio que publica consejos sobre nutrición y bienestar decide optimizar su EAT:
- Contrata a nutricionistas titulados para redactar sus artículos.
- Publica referencias a estudios científicos en sus entradas.
- Mejora su sección «Sobre nosotros» con información detallada sobre el equipo.
Caso 2: Asesoría financiera
Una página de asesoría financiera implementa estrategias de EAT:
- Publica contenido escrito por expertos certificados.
- Obtiene enlaces desde revistas económicas y medios especializados.
- Incluye testimonios de clientes satisfechos y casos de éxito.
Mitos comunes sobre el EAT
«El EAT es un factor de ranking directo»
El EAT no es un factor de ranking directo como lo son la velocidad de carga o el uso de palabras clave. Sin embargo, influye indirectamente en el posicionamiento al mejorar la percepción de calidad del contenido.
«Solo importa para sitios YMYL»
Aunque los sitios YMYL son los más afectados, el EAT es relevante para cualquier página que quiera ganar confianza y autoridad.
Conclusión
El EAT se ha convertido en un concepto indispensable en el SEO moderno. A medida que Google sigue priorizando la calidad y la confianza, las marcas y sitios web deben adaptarse para cumplir con estos estándares. Implementar estrategias de EAT no solo mejora el posicionamiento en los buscadores, sino que también fortalece la relación con los usuarios, generando confianza y lealtad a largo plazo.
Ahora ya conoces un poco más sobre la importancia del EAT en el SEO. Si buscas mejorar tu estrategia de contenidos y destacarte en los resultados de Google, en Pimeweb podemos ayudarte a optimizar tu sitio web para cumplir con las directrices de EAT. ¡Contáctanos hoy mismo!
